那天群里突然炸了锅。一个哥们扔进来个哇哈哈新广告语的截图，底下评论像被撒了孜然的烤串，烫得人手心直冒汗。“纯洁水”，这仨字一落地，仿佛就是专为这两年哇哈哈自家那些乱七八糟的事写的。你要说巧合，我信你个鬼。前脚家族宫斗刚被扒得人尽皆知，后脚就喊起“回归纯净”，这比篮球场上最后一秒逆转还刺激。真不是我爱看热闹，是热闹自己找上门。
其实早在宗庆后刚走的时候，网上都在议论，哇哈哈会不会趁机搞点大动作。那时候正值农夫山泉被抵制，微博热搜一天一换，水都快被喝成政治符号了。谁都觉得，哇哈哈只要顺水推舟，打出“纯净”牌，分分钟上演一场教科书级别的品牌逆袭。可惜，这一等就是小半年，等到自家纷争比八点档还精彩，才冒出来一句“纯洁水”。你说是命运的安排，还是错过的流量，反正广告部的脑细胞肯定没少死。
你要说这广告语到底值不值，得看网友的嘴有多毒。我朋友小马，平时喝什么水都行，这波换广告语，他第一个在群里调侃：“你家都快成现象级连续剧了，还要我信你水纯？”群里一片哈哈大笑，气氛比世界杯决赛还热烈。喝水这事儿，原本没那么多戏，可架不住大家爱看戏。就像看球赛，有人盯着比分，有人只看球员表情包，谁也不比谁高尚。
展开剩余69%转念一想，品牌公关和球场战术也差不多，都是攻防转换、心理博弈。哇哈哈这波“纯洁”口号，明面上是洗人设，实际上更像是给自家舆论危机找个出口。能不能洗掉？得看观众买不买账。2024年第一季度的数据摆那儿，哇哈哈的市场份额掉了2.8%，农夫山泉小幅上扬，1.3%的涨幅，不算大，但就像球场上突如其来的一记三分，总能让对手心里一咯噔。消费者的记忆力没那么差，人设崩了，再想立回来，比翻盘还难。
广告语这种东西，放在以前可能真有点用，大家信广告，信品牌。现在不一样了，谁家没点八卦？喝水都能喝出家国情怀，网友顺手扒一下企业历史，再正常不过。你喊纯净，别人偏爱盯你家后院。哪怕你瓶身印上“心无杂质”，也挡不住弹幕里一堆“戏比水多”的调侃。互联网就是这样，表面上爱国，背地里吃瓜，嘴上喊纯净，心里搅和着一锅大乱炖。
我突然想到，体育圈这种“场内场外都能出戏”的事也不少。前几年某球星家里闹绯闻，赛场上再怎么拼，微博评论区还是围着家事转。品牌方一看苗头不对，立马撤广告改代言，生怕自家水也被泼上腥味。公关真不是人干的活，球迷爱看球，网友爱看戏，企业只能在风口浪尖上跳舞。你要问我，哇哈哈这回到底图啥？也许就是想赌一把，赌大家还有点“愿意相信纯净”的心思。
再说回那场小型聚会。桌上一瓶哇哈哈、一瓶农夫山泉，朋友们用水瓶当道具，开始一场即兴辩论大赛。有人说民族品牌必须支持，有人反问家族大戏怎么看，气氛比看国足还紧张。其实大家都明白，这年头喝水早就和口感没啥关系了，喝的是情怀，是八卦，是个心理安慰。你想只喝水，水偏要塞点故事给你。别说，这还挺中国味儿。
心理层面上，这波操作究竟打动谁？也许有人真的会被“纯洁”两个字触动，觉得品牌还在努力，值得支持。但更多人可能只会一笑置之，顺手点个“哈哈”，转头继续追下一个瓜。成年人世界里没几瓶真正的纯净水，大家都在泥潭里摸爬滚打。你喊你的口号，我看我的热闹。
说到底，品牌想借广告语翻身，这招虽老，但有时候还真没别的路可走。你要真想让水纯起来，可能得先把自家新闻做个大扫除。要不然，瓶子再新，广告再响，嘴里的水还是带点余味。互联网的记忆比你想象的长，喝水也没那么容易“归零”。
说起来，哇哈哈到底还有没有机会翻盘？谁知道呢。也许下一秒，农夫山泉又出幺蛾子了，风向一变，大家又洗牌重来。说不定明年喝水还能喝出新剧情。你们觉得呢？留言区来聊聊，今儿喝水，是选纯净，还是选八卦？
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