自5月10日在镇江开赛以来，“苏超”13支代表队将足球踢出了“新花样”，单场上座超6万人，前六轮比赛带动江苏全域多场景消费380亿元，有力地促进了消费，点亮了城市经济的新赛道。
前不久，在国新办举行的“高质量完成十四五规划”系列主题新闻发布会上，国家体育总局介绍，今年上半年，河北、浙江、福建等7地共监测了511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动消费超3000万元。
在这样的大趋势下，体育赛事的引流和带动作用凸显，“赛事+消费”不仅扩大了体育文化的价值，也成为激活消费、拉动经济的强力引擎。
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“体育赛事+”模式激发城市新活力
随着社会的进步、人民群众精神生活的日益丰富，公众对于体育赛事的期待已不停留于运动本身的诉求，情绪价值层面的升级和个性化需求正在彰显。
8月22日和23日，世界顶级格斗赛事UFC格斗之夜暨精英之路半决赛在上海体育馆举办，来自全球的数万格斗迷共同见证了这一热血时刻。两天超过2200万元、单日均破千万的票房纪录，也创下了近五年全国室内体育馆单日票房纪录。
展开剩余88%图源：上海徐汇
通过第三方市场调研公司的问卷，可以观察到以下现象：
观众来源：
￭ 从外地专程来沪的观众超过7成。外籍购票观众中，排名前四的国家分别是澳⼤利亚、美国、俄罗斯、新⻄兰；
￭ 境内游客中，上海以外的观众最多来自于江苏、浙江、北京、山东、河南、广东、四川、辽宁等；
￭ 来沪观看此次格斗之夜的观众，其中4成是第一次来上海；
￭ 超半数的观众参与了两天（周五晚上的精英之路半决赛和周六晚上的格斗之夜）的全部赛事，显示出与赛事强大的黏合度；
￭ 值得一提的是，受访观众中，表示专门为了周五精英之路半决赛来到上海的观众比例，反而比专为周六格斗之夜赶来的观众高（注：UFC精英之路（Road To UFC）是UFC自2010年进入中国后，于2022年专门针对亚洲选手的选拔而打造的创新赛事）
从中不难看出体育赛事观众的专业度和忠诚度。
消费：
￭ 不同于演唱会、游乐园等文旅活动，来上海观看综合格斗比赛的观众中，接近一半是独自出行，其次是2人出行；
￭因为很多观众都是冲着两天的比赛而来，本次来沪观赛平均在上海住宿时间为1.9晚，酒店花销则平均738元；
￭观赛人群中，30 岁以下者占比超六成，本科及以上学历者占比亦超六成，这在一定程度上体现出该运动项目的观赛人群结构相对稳定，且具备较强的消费实力；
￭外地来沪观赛的观众，不含酒店和门票费用的话，此次观赛行程的人均消费近3410元，其中观赛带动的其它娱乐消费超过1500元，其它则包括购物、餐饮等。
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观赛+旅游：从一站停留转为深度畅游
“为了一场赛，奔赴一座城”，文旅融合背景下，举办体育赛事是推动文旅高质量发展的一种有效手段。从北京冬奥会、杭州亚运会、成都大运会等重大体育赛事的相继举办，到贵州“村BA”“村超”等乡村体育赛事的火热“出圈”，彰显出“体育赛事+文旅”的强大发展潜力。
此次UFC赛事吸引了全国各地的搏击俱乐部，而大量格斗迷则是冲着自己喜欢的选手前来。藏族选手益扎来自成都，此番他所在的恩波俱乐部选派的三名选手都赢得了胜利。赛后，益扎动情地感谢专程从西藏、四川等地赶来助威的粉丝，引发了全场观众的共鸣。
除了数万名UFC拥趸从全国各地来到上海观赛，深度参与“格斗周”各项活动，此次赛事还汇集了海外五十多位参赛及特邀运动员、千余位赛事执行团队成员。许多人更是携家人一起来到上海，对于他们来说，这不仅是一场职业比赛，也是一次奇幻之旅。
巴西名将吉尔伯特·伯恩斯带着儿子登上了金茂大厦，为孩子过了一个特别的生日。美国人气明星布莱恩·奥尔特加则表示自己度过了一段魔幻的时光，他说：“上海真是个让人大开眼界的城市，当我骑着共享单车去UFC精英训练中心训练的时候，一路都被各种精彩吸引到了！”
布莱恩口中所说的UFC精英训练中心，位于静安区汶水路，是UFC在亚洲的大本营，也是目前世界范围内最为顶尖的综合格斗训练和开发基地，训练理念、专业设施、专家教练等方面都首屈一指。它不仅是UFC选手的“中国之家”，也是全球格斗迷来到上海都想亲临的“朝圣之地”。
据了解，此次来到上海的外地观众中，除了打卡东方明珠、新天地等地标景点之外，也多了一项个性化内容，那就是上海UFC精英训练中心。对于这些兼具格斗迷和游客双重身份的观众来说，8月的上海之旅，不仅有观赛的被动体验，还有高附加值的主动接触。
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观赛+消费：从赛事流量转为经济增量
作为全球规模最庞大的职业综合格斗赛事组织，UFC在全球拥有超过7亿粉丝，其中4.1亿分布在亚洲，同时在中国已获1.5亿拥趸，成为在中国影响力最大、观众增长量最快的国际职业赛事之一。
除了直观的票房收入和直接观赛引起的消费，此次UFC格斗之夜上海站的“消费”成绩单远不止如此。这场综合格斗的“大派对”呈现了“赛事+”的前端力量，用体育所独有的能量辐射，使一场顶级赛事从流量狂欢，转变为价值共生。
在23日的格斗之夜之前，主承办方联手打造了持续一个多星期的格斗周，举办了包括精英之路半决赛、中国武道综合体能大赛、UFC粉丝见面会和观赛会等一系列活动。
在和徐汇文旅、上海市体育局资源平台多方协同下，格斗周的观赛门票贯通多个商圈，推出了丰富多样的消费福利。其中，恒隆港汇广场、美罗城、汇金百货、汇联商厦、东方商厦、百脑汇、TPY中心、南洋1931等商场的百余家商户针对格斗周推出“赛事+消费”融合共促的主题营销。
比赛早前一周，配合88全民健身日，在飞洲国际广场展开的UFC线下体验嘉年华，同样联动了四十余家商户推出优惠，通过“低门槛、趣味性、挑战性”的体能大赛，吸引了大量市民游客参与体验，让普通人群感受到格斗的魅力。
恰逢徐汇8月“住宿宠粉月”的推广，赛事还联动衡山路十二号华邑、西岸美高梅、建业里嘉佩乐等多家酒店推出宠粉福利，将“一票难求”的热度转化成“一住倾心”的经济动能。正是这一系列的举措，大大拓展了垂直赛事的辐射效应和附加值。
作为此次赛事主导方之一的橙狮体育，旗下的智慧场馆品牌“乐动力体育中心”，已经在全国22座城市落地超70家场馆，线下年服务用户数千万人次。橙狮体育董事长兼CEO穆旸笑称：这次赛事的票根就像UFC格斗选手的拳头一样硬。而不断送出惊喜的活动设计，也得到了粉丝的积极反馈。调查数据显示，72%的观赛人群表示未来将极有可能或很有可能继续在中国观看UFC赛事。
相较于演唱会、文艺表演等形式，体育赛事往往具有更强的参与互动功能。穆旸表示：“一个垂直赛事如何激发消费潜能，这中间的桥梁就是体育的正能量。我们正是以这种正能量为原点，用更多的合作形式和商业拓展，以竞技体育独有的辐射力，让“中国力量”的溢出效应影响至更大的范围。”
如何从粗放到精细，从“赶大集”到“开小灶”，将赛事本身的公共秉赋做深、做透、做足？发扬体育的正能量，彰显更纯粹的拼搏精神，让全社会真正愿意为“赛事+消费”买单，是公众更为关心的话题，也是现如今赛事组织者和活动策划方值得思考的。
原创作者：“上海转型发布”特约撰稿人
责任编辑：胡珊毓
策划审核：夏 雨
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